凤凰网财经讯北京时间12月29日-年1月1日，“正和岛新年论坛暨新年家宴”在广州举行。正和岛上海岛邻机构主席、分众传媒董事局主席江南春出席论坛并发表演讲。
江南春在演讲中表示，当前中国市场进入了深度存量竞争时代，真正优秀的公司才会展示出更好的才华。
谈到当今中国传播市场的现状，江南春表示，年是中国的重大转折点。“第一，出生人口开始向下，所以我们可以发觉人口焦虑开始产生；第二，流量焦虑也开始产生。”江南春表示，从年、年开始，中国的广告市场在近年整个广告市场当中下降了约20%；过去4年，传统媒体基本都在下降，但电梯、电影、互联网等新兴媒体却不断在上升。为什么会发生这样的情况？江南春解释道，因为整个资讯模式已经发生了根本性的改变，“年到年，互联网的收视时间已经全面超过了所有媒体的收视总和，所以从这个时间开始，传统媒体走向下降的道路已经无法避免。”江南春坦言。
江南春还表示，当前在整个市场中引领消费的主要还是“三高”人群，因为他们重视创新和潮流，愿意为品牌和品质付出溢价，而且更接受以用户为中心的产品。当今的消费升级主要迎来什么人群？江南春指出是“20-45岁喜欢高品质、追逐潮流、愿意分享的人”，他指出，当前中国有2.25亿中产阶级，-年间会成为5亿新中产阶级。“今天的中产阶级到底爱什么？怕什么？缺什么？”江南春笑言，“大概叫爱美、爱玩、爱健康，怕老、怕死、怕孤独，缺爱、缺心情、缺自己。所以大家的生意主要在‘三爱’、‘三怕’、‘三缺’里面，未来依旧是前途光明的。”
最后江南春也指出，在消费升级时代整个社会的发展分成两个方向：一是年轻化带来的机遇，二是精众市场带来的改变。“我相信每个行业都在这个寒冬不断地思考如何去挖掘这两股消费浪潮，对于精众人群如何推出更高端、更创新的升级换代产品，而针对年轻人如何推出个性化、族群化、IP化的产品，我想这是一个不确定性的时代，但是我们更需要确定性的逻辑。”
以下为江南春演讲部分实录(注：该实录未经本人审核)-
江南春：今天我跟大家分享一个主题，讲讲中国经济在未来几年的发展趋势。
第一个体会，我觉得今年中国最大的挑战是什么？从人口红利变成了人口焦虑，总共出生万人，3年之后下降到万人，下降了万，我们看从流量红利角度也消失了，流量变成了一种焦虑，流量成本越来越高，所以大家的生意越来越难做。我觉得中国市场进入了深度存量竞争时代。我们也看到另外一股力量，整个白酒行业总量不上升，但我们看到了茅台、青花郎很多的企业，整个头部企业依旧迅猛向前，业绩非常好，这是一个优胜劣汰的时代，它向头部企业的聚集，品牌聚集度越来越高，在这个过程中，我们看到即使在深度存量博弈的时代，真正优秀的公司才会展示出更好的才华。
我们觉得在整个市场当中谁在引领消费？谁没有受到市场寒冬的影响呢？主要还是三高人群，他们重视创新和潮流，他们愿意为品牌、品质付出溢价，他们更接受以用户为中心的产品。我们看看今天的消费升级主要迎来什么人群？20—45岁喜欢高品质、追逐潮流、愿意分享的这些人，中国今天有2.25亿中产阶级，年到年之间会成为5亿新中产阶级。今天的中产阶级到底爱什么？怕什么？缺什么呢？大概叫爱美、爱玩、爱健康，怕老、怕死、怕孤独，缺爱、缺心情，缺自己。所以大家的生意主要在三爱、三怕、三缺里面，我觉得未来依旧是前途光明的。
我们看看中产阶级的消费心理当中，很明显看到低价的东西越来越站不住脚，品质、品牌，如何提供心理的满足感，刚需的东西越来越站不住脚，现在流行的是品位的、逼格的、自我标签化的、实用主义的东西没什么特别大的需求，全买完了，所以现在要情绪的、氛围的、场景的，哥吃的不是一碗面，哥吃的是寂寞。所有的东西没有什么是必要的，必要的东西也买完了，只要是你想要的，潮流的，商品不仅要提供一种功能，更要抚慰心灵和情绪。所以在今天这个社会上，你的产品光解决问题是不够的，要能够日益创新，从功能竞争到价值竞争，从使用产品到享受生活，从追求符号，买一个LV包包，追求符号的感觉到自我体验，从趋同消费到个性化消费，从物质追求到追求精神愉悦。所以我觉得日用消费品市场迅速升级当中，我们可以看到电动牙刷每年以、的速度崛起，洗发水经历了当年飘柔洗发水9.9横扫中国大陆的时代，但我们今天看到卖得好的洗发水是无硅油洗发水，还有阿道夫精油香芬洗发水，这些洗发水的价格都在元人民币以上。所以我们看到，我们喝啤酒从经典到纯生，甚至到精酿，所以我觉得日用消费品市场，虽然大件市场，房产、家电等大件市场备受挑战，但人们生活中的小确幸还是在大幅度的提高中。
消费者为娱乐付费的能力也在崛起，新精致主义和新生活方式带领整个产品、品牌全面升级当中。我觉得这一轮升级实际背后有两重意义，第一重意义是中产阶级努力打拼之后的自我奖赏和自我补偿。就像滴滴打车的广告，如果现实总拼命，至少车上静一静，全力打拼的你，今天可以做好一点。还有一种就是罗阵雨说的可以成为更好的自己，现在有了钱以后，大家是不是都要吃海鲜龙虾？不仅不能这样，而且要天只吃青菜，每月一次轻断食，早起打卡跑步跑马拉松、做瑜珈，还得折腾自己，为什么要折腾自己呢？因为要成为更好的自己，还有人买樊登读书汇，元买了樊登读书汇之后，从来没去读过，为什么要买呢？因为付钱的那一刹那你觉得你会成为更好的自己，实现人格的自我跃迁。
所以可以看到中国的消费最重要的消费者计划的核心关键词叫悦己消费，怎样让自己变得更加愉悦？所以—年，我总结一下消费升级的关键字，第一是家庭至上，第二是悦己主义，第三是平衡生活，第四是精粹品质，所以我觉得每一个品牌在这个时代都需要重塑和升级，需要年轻化和潮流化的特征，所以我们觉得如何抓住消费市场的风向标人群变得非常至关重要。
第二个部分，给大家分享一下这个领域我们看到传播市场的分析，中国传播市场，年开始，我一直觉得中国年是中国的重大转折点，第一，出生人口开始向下，所以我们可以发觉人口焦虑开始产生，第二个是流量焦虑也开始产生。、年开始中国下降在今年整个广告市场当中大概下降了20%，在广告市场下降的格局中，我们可以发现传统的媒体在持续下降当中，大概过去4年，传统基本都在下降，但电梯、电影、互联网这一些新兴媒体不断在上升当中。为什么会发生这样的情况？因为我们发觉整个资讯模式已经发生根本性的改变，年到年，互联网的收视时间已经全面超过了所有媒体的收视总和，所以从这个时间开始，传统媒体走向下降的通路已经无法避免。
我们也看到以前6、7年以前，中国电视经历了制播分离的考验，制播分离之后，节目水平大幅提升，中国好声音、快乐大本营、奔跑吧兄弟、欢乐喜剧人这些节目赢得了消费者的喜爱。所以在中国13亿人口中，有10亿电视机的基数人口，最高峰赢得了4%的收视率，4%的收视率意味着4千万人看，但4千万人当中，全国4千万当中有多少是元月收以上，都是主流消费群，最高峰是11.9%，所以组建了中国最牛逼的节目冠名赞助商有万人看，再乘以11.9%，大概就是、万人，所以我觉得中国真正有消费能力的主流人群跟电视，即使在那个时代也已经渐行渐远大。
今天看看中国的收视率状况，收视率从电视剧角度来说，风筝1.62，已经是收视率总冠军，到第8位归去来，已经破亿了。我们看看综艺节目，奔跑吧兄弟大概2.01，到第十位，歌手已经破亿了。中国现在哪有4%的节目，如果从6、7年到现在，中国的收视率三分之二已经没有了。所以可以发现在节目收视率大幅下降的时候，背后是资讯模式的巨大改变。微博、
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