日前，36氪“WISE新经济之王”大会举行。会上，分众传媒创始人、董事长江南春发表了名为《在不确定的市场，找到确定性的增长》的主题演讲。他提及，人口增长的红利的确已经结束，但人心的红利正在展开，流量的红利正在结束，但品牌增长的红利正在回来，因为品牌的核心就是真正的算准人心，而这也是生意增长的根本。
以下为江南春演讲精选内容：
今天我想跟大家分享一个主题：“在不确定的市场中怎么找到确定性的增长”。实际上在一个经济周期当中大家都面临五大增长挑战。
人口红利渐渐消失，流量成本高企，线下流量因为疫情的影响腰斩，传统电商的红利已经不再，但如果去投入兴趣电商，又很难盈利，所以这五大增长挑战背后，实际上要问自己一个问题：流量红利消失我们就失去增长的机遇吗？如果消费者想你爱你，指定要购买你的话，他今天会找不到你吗？我觉得问题的本质是流量不是生意增长的根本，流量既留不住量，更留不住人心。什么是真正的算法？我们经常在研究哪些流量算法？怎么找到新平台的流量算法？实际上你怎么也算不过平台，真正算准人心才是生意增长的根本，而品牌的核心就是能够算准人心。
凯度作为全世界最大研究公司，曾做了一个投资营销回报率分析，发现真正盈利的企业，其70%的销量来自于品牌指名购买，30%的销量来自于短期促销和流量转化。从资本市场表现角度来说，BrandZ的中国品牌强，过去十年整体增长了%，而中国的摩根史丹利指数在过去的十年当中增长了77%。真正的强品牌在投资市场也赢得了更好的回报。
所以品牌是什么？品牌实际上第一就是“破圈”，扩大人群的覆盖，建立起一个社会共识来推动销量的增长。第二个品牌要“防卷”，能抢占用户心智形成虹吸效应，别人再跟进你的品类和特性，都会被你虹吸掉，每投一块钱五毛钱都被你吸掉，同时这就遏制了同质化竞争对手的崛起。
所以今天中国新消费很大程度上都是抓住了新人类、新需求，抓住了新流量红利，但今天真正的挑战是新人类、新需求崛起做出了新爆品但却迅速被模仿，由此价格形成了全新的“内卷”，而新的流量红利结束之后流量成本大幅上升，吃掉了品牌盈利的利润。
所以品牌才是真正的“护城河”。它既帮你破圈，产生规模化效应从而降低成本，又帮你“防卷”，形成品牌心智的“护城河”，这时企业的价值不会被拉下来，在流量市场会形成更好的转化。
今天在一个媒体越来越粉尘化的时代，怎么成为一个破圈、主流的品牌呢？整个中国市场最重要的就是电视、电梯、互联网三大媒体，电视的优势是受众最广，城市下沉，强背书，但老龄化的趋势愈加明显；从视频角度来说，有7亿月活用户，但一半以上会购买会员，买会员去广告，所以必须要赌对头部的综艺冠名才能成功。
互联网是精准流量，是一种渠道，是交易，往往是精准的一对一，但打造品牌很难靠精准的一对一交易，因为品牌是建立社会共识，所以如果我们这一路上都有精准流量分发，实际上无法破圈形成品牌的社会共识。
所以，品牌再多的投入也可能是沧海一粟，因此社交的种草现在变成了草原上种草，实际上互联网种草的红利也已结束了，要建立品牌共识很重要的问题就是要种树。大家都在草原上种草，种完草已经找不到自己的草在哪了。所以还是要把品牌曝光到耳熟能详，种完了树之后再种草才能被有效看见。
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸讲了一个方法，这些成功的品牌，他们的传播简单来说，微博、
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