读创/深圳商报首席记者刘悠扬
疫情之下，各行业均受到不同程度的影响，但有一些品牌却逆势而行，成就了一个又一个营销传奇，这其中有何秘诀，又有怎样的可循路径？分众传媒创始人兼董事长江南春的新书《破解增长焦虑》揭示了企业面对巨大不确定性时采用的营销、推广等策略，试图帮助人们破解增长焦虑，实现逆势增长。
▲《破解增长焦虑》江南春主编中信出版集团年12月
江南春毕业于华东师范大学中文系，年加入广告业，年创办电梯媒体集团分众传媒。年分众传媒在美国纳斯达克上市，年入选纳斯达克指数股。年分众传媒回归A股市场，营收超百亿元，市值超0亿元，成为中国市值最大的文化传媒股。
分众传媒现已覆盖个城市，拥有超过万个终端，先后获评纽约国际广告节“最具价值媒体大奖”、伦敦国际广告节“实效媒体大奖”等奖项。
江南春先后获评“安永企业家奖”（中国区首届），新浪财经、《人民日报》联合评选的“十大经济人物”等奖项。
新书《破解增长焦虑》中，江南春认为，要想打造品牌，需要利用品牌广告不断重复，进行饱和攻击；而品牌广告的作用，不仅是扩大品牌的声量这么简单，它是品牌核心价值的表达以及信任感的建立，是帮助企业将产品优势转化为认知优势和竞争优势的核心武器。
在这样的背景下，企业需要开创自己的品牌，确立自己品牌的影响力，从而在新消费时代，建立自己的品牌护城河，成为用户心智中的不二品牌，而如何建立品牌、成就品牌，就是这本书要解决的核心问题。
作者从品牌创建者的角度，以《思考，快与慢》为理论基础，结合17年营销经历及多位作者的洞察，通过国潮品牌的逆袭，为读者解决了关于流量、品牌及营销的诸多困惑。
该书也被视为江南春《人心红利》的姊妹篇。在江南春看来，“未来十年，更大的机遇是人心红利正在展开。虽然流量红利消失了，但是品牌红利正在展开。”
审读：谭录岗
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