文
江南春（分众传媒创始人、董事长）
回顾年，尽管直播带货非常流行，关于“私域流量”、“品效合一”的讨论非常热闹，毋庸置疑的是，几乎所有品牌都面临着流量红利消失的困境。
效果广告与品牌广告的天平摆在营销人的面前，不同的企业做出了不同的选择。但从最终的结果来看，无论是头部品牌，还是新消费品牌，那些占据着消费者心智认知优势、坚持品牌长期主义，以及善于抓住机会的企业成为了赢家。
在不确定加剧的营销环境中，哪里是海市蜃楼般的幻影，哪里是表面生机盎然的沼泽，哪里是看似真理的误区，让我们逐一穿透华丽的概念，深入内核与本质，做一些朴素的解读。
误区一：品效合一才是硬道理
已经有太多观点都在讲互联网精准营销、直播电商、品效合一，似乎在移动互联网时代不需要品牌广告了。其实在一个碎片化、粉尘化的世界，流量、直播等方式只解决了“买”、“何时买”、“何价买”，却没有解决“爱”和“为什么爱”。没有爱的买是单性的，是不持久的。没有品牌广告去累积、固化品牌的认知与信任，销量是不可持续的。消费者可以今天因为低价尝鲜买你的产品，也会在明天因为对手更低价而转身。
品牌是护城河，品牌是我们提升溢价、提升客户忠诚度、提升客户保留率的核心要素。不管有多少人在说，现在都是数字营销直播电商，不需要品牌了，品牌广告是过去时代的产物，这些观点是大错特错的。
经过年我们很明显的看到，过去大家经常谈的“品效合一”，其实掩盖了品牌的价值，忽视了品牌的心智资源的重要性，更多还是侧重于基于流量所驱动的交易场景。越来越多的品牌经过实践也发现，单纯的追求流量，仅仅
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