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#营销#
从热热闹闹的「双11」中走来，不知不觉，十一月已经和我们告别了，虽然十一月气温开始下降，但营销圈却格外火热，也诞生了不少优秀营销案例，我们一起来看看吧~
华为：《在一起，就可以》
伴随着Mate40系列发布，华为同时上线了一支激荡人心的品牌片。短片选择了5个代表群体，直白地呈现在疫情影响下他们生活中的起伏。华为以短片表达了#在一起就可以#的信念，显示出一个国际品牌的格局和风度。
网易严选：退出双十一
网易严选称，今年双十一不做复杂优惠玩法，不发战报，不再为销售额开庆功会，要为理性消费的生活理念发声。
卫龙：土味营销袭来
卫龙在旗舰店里开了场辣条“舞会”。店铺每一个分区的海报都是复古浮夸舞厅风格，七彩渐变字体，闪耀灯球元素，还有一大波土味文案~小编脑子里已经开始循环野狼disco了？
喜茶x《江南白景图》
喜茶与国风手游《江南百景图》梦幻联名，推出联名产品「酒酿桂花冻」，还在游戏里开了家“喜茶明朝首店”。清新插画风的设计，配合古风建筑和人物形象，可爱十足。双方通过好玩的营销活动，实现破圈，吸引了更多年轻消费群体。
五芳斋：《软点好》
五芳斋推出治愈小短片《软点好》，以两个软软的糯米团子为主角，在轻松惬意的对话中道出生活的哲理。“柔软”一语双关，一指生活的柔软，二指口感的柔软。抓住当代年轻人的核心痛点，用软萌的对话探讨人生，引发情感共鸣。
百度：《犟人》短片
百度创新营销峰会上，一支“犟人”短片颇具共鸣感和代入感。深挖百度营销客户的真实故事，讲述客户如何突破重围，实现成长，体现了百度与客户互相陪伴成长。
网易有道词典笔：《家长会乐园》
网易有道词典笔抓住家长核心痛点，拍了支复古又沙雕的广告《家长会乐园》，借助经典旋律和魔性歌词，轻松将产品植入受众心智。同时还致敬多部经典电影，勾起受众的电影情怀。
钉钉：菜市场玩说唱
双十一，钉钉借势“打工人”热梗发布了一支宣传片《钉钉也有双十一》，让打工人钉钉小哥把摊摆到了菜市场，和大爷大妈来了一段rap问答，用接地气的方式讲清了品牌在双十一的动作。
双十一苹果新品全球发布会
阿里巴巴脱贫特派员尹贻盼以苹果（iPhone）新品发布会为灵感，找来老乡开了一场属于「礼县苹果」的发布会。土味营销的形式打破了用户对发布会的固有认知，新鲜感十足。
海底捞X可口可乐组乐队
洞察被年轻人带火的夜间美食经济，海底捞联合可口可乐组了一支“深夜撩拨乐队”，发布了色香味俱全的MV《Hi，晚点睡》，将食物拟人化，赋予乐队人设，用声音传递美食诱惑。
饿了么×敦煌博物馆打造「神仙外卖」
饿了么与敦煌博物馆合作推出创意动画短片《这是什么神仙外卖》。短片中敦煌壁画上的神仙们不仅能送外卖还唱起了rap，饿了么还在线下打造了「神仙外卖」灯光秀，带给了消费者不一样的外卖体验。
奈雪首款「猫猫爪杯塞」
奈雪开了一家猫猫店，推出「猫猫爪杯塞」，将爱心塞变身猫爪塞，吸有猫爪杯塞的奶茶=吸猫，为年轻人提供了吸猫新体验。
麦当劳：#醒醒吧犯困人#
洞察职场人爱犯困现状，麦当劳以#醒醒吧犯困人#为主题，精选了9个大众熟悉的生活化场景，通过简短的文案精准概括了职场“犯困人”的心声，唤起受众的情感共鸣。
飞猪：《就知道玩》
飞猪APP推出文艺宣传片《就知道玩》，讲述了一对情侣在旅程相遇相知相伴的浪漫故事，鼓励年轻用户去拥抱生活的无限美好，给予年轻用户情绪安慰，让他们感受到来自品牌的关怀，拉近了品牌与年轻用户之间的距离。
旺旺+饿了么=旺了么
非常“会玩儿”的旺旺和饿了么联名推出定制款“外卖小哥版旺仔牛奶职业罐”。罐身上的旺仔身着饿了么骑士服，衣服上有大大的“旺”字，头盔上还印着“旺了么”。这款外卖小哥联名款采取“只送不卖”的营销策略，制造产品稀缺感的同时，反而吸引了一波消费者注意力
茶百道X敦煌博物馆
茶百道联名敦煌博物馆推出“重回梦敦煌，杯中落飞天”系列茶饮，融合极乐、九色鹿、敦煌飞天三大元素，创作出手绘杯身、味道独特的联名定制奶茶。既体现出鲜活有趣的年轻化形象，又满足了受众对传统文化审美的追求。
盒马彪马“双马”合作
“双马”合作推出火锅套餐。消费者除了火锅食材外还会收到高能火锅包，也可能遇到穿着PUMA潮流羽绒套装的骑士。盒马与彪马以“保暖”为连接点跨界合作，既符合两者的品牌属性，也突显出各自产品优势，为消费者带来不一样的新鲜感。
百度——特别的“家长会”
百度以家长会的形式，普及家长们不了解的网络词汇。抓住了孩子与父母间的代沟，通过对网络词汇理解的误差，让我们看到其实父母对孩子世界了解得并不全面，更加不知道或许网络世界正对他们产生侵害。针对家长的认知缺失，百度软性植入了词条搜索功能，让父母通过对网络世界的搜索学习了解孩子们的世界，给孩子带来更好的保护。
05:00看完之后，大家也要元气满满的迎接年的最后一个月啦！祝愿各位能有一个完美的收官！
作者：邢爽
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