传统独脚戏现在还能否吸引到观众？如果在原创新海派独脚戏《笑在最江南》推出之初，这还是个疑问句，截至去年，这匹苏州演出市场最大的“黑马”，以突破万元的票房总收入给出了一个肯定的答案。今年，《笑在最江南》第三季、第四季也将于9月、10月在昆山、苏州陆续登场。
自年5月28日首演以来，《笑在最江南》这部聚焦苏州发展轨迹、沪苏同城效应的原创新海派独脚戏吸引观众超人次。而无论是首季苏州开明大戏院的3场亮相，还是第二季2场演出的续篇、甚至是跨年场的“群星联演”，都是场场爆满、一票难求，笑声掌声屡破苏州原创剧目演出纪录。这样的成绩，与出品方江苏省苏州市文化经济发展总公司在长三角一体化战略大背景下，紧扣沪苏同城、江南文化，通过创作精品、创意营销、创新品牌这三大“法宝”，积极探索文艺精品走市场之路是分不开的。
创作精品满足观众对笑的渴求
近年来，国有文艺院团改革如火如荼地进行，作为苏州市文化经济发展总公司书记、总经理，陈伟也一直在思考：如何让苏州文艺精品更好地走向市场？在多次调研之后，他发现，无论是在生活艰苦的过去，还是节奏快、压力大的当下，观众最缺少也最需要的是笑声。而独脚戏作为国家级非物质文化遗产，是一个能量源源不绝的笑料“罐头”，备受沪苏百姓喜爱，知名海派笑星、独脚戏表演艺术家毛猛达、陈国庆也由此进入他的视野。
收到邀请之后，毛猛达、陈国庆欣然答应和陈伟一起策划、创作新海派独脚戏《笑在最江南》。两位艺术家多次到苏州采风，了解苏州最新发展情况，创作了近百个新段子，并由青年编剧周琰助力执笔剧本。站在舞台上，江南文化、苏州制造、苏州服务、苏州购物、沪苏同城、人工智能、社会热点，两位艺术家信手拈来，笑料不断，全场观众的笑声和掌声几乎没有停过。
而每一轮演出过后，毛猛达、陈国庆又和陈伟一起编创新的独脚戏，使专场演出一直保持新陈代谢、活水长流。可以说，每一场《笑在最江南》都不尽相同，每一轮演出都是“脱胎换骨”。如此高频率地推出原创独脚戏，对编剧、演员都是一种“极限挑战”。毛猛达却认为：“当新鲜的噱头抛给观众，观众与演员‘同频共振’，发出会心的笑声，如此享受，夫复何求！”
《笑在最江南》在无团票、无赠票的情况下，靠一张张自然售票做到每场演出都座无虚席，这确实让台上、台下每个热爱曲艺的人都备受鼓舞。市场的追捧，既是人们对演出的认可，也是沪苏两地地域相连、文化相通、人缘相亲、经济相融的体现。
“《笑在最江南》的成功在于借助脱口秀的外包装，裹着传统独脚戏的内核，巧妙地将最新的贴近当下的内容运用最传统的独脚戏形式展现出来。它既保留了国家级非遗的魅力，又将其和现代人衣食住行相结合，并围绕城市生活的变迁，让观众产生情感上的共鸣，而不是简单地逗乐。”作为《笑在最江南》首季演出的明星嘉宾，知名苏州评弹表演艺术家袁小良表示：“切入传统形式的创新手法、注入传统曲艺的新鲜内容是其最大特色。传统曲艺最要紧的就是让大众喜闻乐见，其中接地气是关键。在这一点上，《笑在最江南》树立了一个标杆。”
创新品牌年轻人成看戏中坚
几乎每一场演出，陈伟都会站在剧场大厅仔细观察。“来的观众真是各色各样，既有讲一口地道苏州话的老苏州人，也有新苏州人；既有宝宝，被家长抱在手里两只眼睛滴溜溜转，也有拄着拐杖的老人，被家人簇拥着扶进来看戏。”陈伟说。和原先预想的以中老年观众为主的情景不同的是，年轻人成了看戏的中坚力量。“尤其是第二季演出，他们有的是陪着长辈来的，更多的则是同学、同事结伴而来，或者是年轻家长带着孩子一起来。年轻观众群体正随着演出的口碑效应而日益扩大。”这让陈伟很是欣慰：“看到他们，我就觉得传统文化在新时代仍然是有活力的，文艺精品走向市场大有可为。”
而在年轻人看来，《笑在最江南》让他们欢乐和放松，也让他们多了一个追看的品牌，很多人都是“二刷”“三刷”。“我是第一次看独脚戏，看了之后，觉得平时积累的学习压力一下子就化解了。”今年读初一的“小苏州”高嘉宏说，他觉得《笑在最江南》以传统的演艺形式表现最新的社会热点，紧跟时代，非常有趣，“听说今年12月底还有跨年特别演出，我准备到时和爸妈一起来看。”
如果说打造一个热门的演出是陈伟短期的目标，那么，塑造一个著名的文旅演艺品牌则是陈伟更长远的考量。他认为，一部作品要在市场上站住脚，需要自身努力以及方方面面的支持和帮助。本土企业的资金支持、主创人员的坚持坚守、演出内容的常演常新、市场营销的集思广益，一个都不能少，这样，传统文化“活”起来才不会停留在口号上，“最江南”的笑声才能传得更广更久。
新海派独脚戏《笑在最江南》于年在苏州市区已完成6场市场演出，吸引了观众超人次，几乎场场爆满，一票难求，笑声掌声屡破苏州原创剧目演出纪录。《笑在最江南》沪苏名家迎新年特别会演更是在原剧目独脚戏的基础上加入了沪剧名家茅善玉，越剧名家赵志刚，滑稽戏名家顾芗，评弹名家盛小云、袁小良，昆曲名家俞玖林、沈丰英，锡剧名家董红、张唐兵进行同台演出。中国戏剧梅花奖得主7位、中国曲艺牡丹奖得主3位，齐聚金鸡湖畔，为苏州观众献上了一台跨年文化盛宴，在苏州演出历史上留下了浓墨重彩的一笔，创下了近年来苏州原创戏剧作品的票房与上座率新高。现场观众的笑声和掌声以及火爆的票房，证明了独脚戏依然有着极其广阔的观众市场。演出效果也得到了苏州市领导与满场观众的一致认可。
（作者：姜锋）
《笑在最江南》项目简介
项目背景
为响应长三角一体化的号召，助力“江南文化”品牌打造，特邀知名海派笑星毛猛达、陈国庆联袂打造新海派独脚戏《笑在最江南》。该剧目以独脚戏传统的双档形式演出，深入挖掘苏州城多年的悠久历史和璀璨文明，展现改革开放40多年以来，苏州城翻天覆地、日新月异的变化和人民群众生活状态、精神面貌的改变。通过戏说苏州的“东西南北中”全方位的发展变化，
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