卢垚/文
习近平总书记强调“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务”。长三角城市群作为世界六大城市群之一，对外讲好长三角城市群的故事，提升长三角城市群的国际影响力，对于扩大知华友华的国际舆论朋友圈，提升大国形象具有重要意义。
一、提升长三角城市群国际影响力的重要性
城市群，作为世界经济重心转移的重要承载体，是国家间争取更多竞争优势的“未来之城”。长三角城市群国际影响力的提升对于京津冀城市群、粤港澳大湾区、成渝城市群等中国城市群的发展也极具借鉴意义。
1、从搭建国际竞争力的平台来看，长三角城市群是代表中国参与国际竞争，展示大国形象的实力平台
长三角一体化发展在经济层面被同时赋予了配置全球资源能力和辐射带动全国发展能力，打造国际一流营商环境成效明显，长三角国际竞争合作新优势不断增强。根据普华永道最新发布的《机遇之城》报告显示，杭州紧随北上广深，在“经济影响力”“技术成熟度”等维度分列第四、第五；苏州位列“宜商环境”第三，“交通和城市规划”前五；宁波拥有全球吞吐量第一的大港宁波舟山港，稳居“可持续发展”第一。
2、从引领国内发展的示范作用来看，长三角城市群是以“人民”为中心，开放、包容、创新能力最强的区域
图说：杨浦滨江新民晚报首席记者刘歆摄
长三角枢纽型、功能性、网络化的基础设施体系，创新引领的区域产业及协同创新体系建设，区域生态环境质量持续改善以及优质公共服务供给能力对全国的高质量发展发挥示范引领作用。上海积极践行习近平总书记提出的“人民城市人民建，人民城市为人民”，已连续8年蝉联“外籍人才眼中最具吸引力的中国城市”第一名。江苏开展“强富美高”新江苏现代化建设新篇章，持续优化营商环境。浙江作为高质量发展建设共同富裕示范区，承担着为我们国家民族共同富裕提供样板，而随着安徽合肥综合性国家科学中心建设取得重大进展，其区域创新能力稳居全国第一方阵。
3、从代表中国文化输出的使命来看，长三角城市群的文化传承、文化创新与文化传播任重道远
习近平总书记指出“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”。近年上海连续两次发布关于全力打响“上海文化”品牌的行动计划，力图在用好用活红色文化、海派文化、江南文化资源的主线下，全面助力上海城市软实力的提升。红色文化与上海建党精神相呼应，海派文化积极吸收和融合各种中西新的文化滋养而形成，江南文化更是长三角城市群共同的文化标记。长三角城市群的文化传承、文化创新与文化传播在提升中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力的征途中任重道远。
二、目前长三角城市群国际影响力存在不足
1、长三角城市群国际知晓度有待扩大，国际传播整体性有待提升
图说：意大利视频博主瑞丽了解苏州文化
年来自英国、意大利、西班牙等10个国家的网络达人“打卡”长三角，向世界讲述他们眼中的长三角城市群。但是相较于其他五大世界城市群，长三角的城市群知名度还需进一步提升。调查显示，上海的现代城市体验如购物、美食和夜生活在海外受众中具有强大吸引力，但长三角城市群的整体形象在海外受众眼中并不明晰。
2、长三角城市群文化品牌有待提炼，国际传播针对性有待明确
长三角城市群由于历史上的行政区划，客观上形成了江南文化百家争鸣的现象。如何在多元、多样的文化及文化形态中形成整体又具有包容性与辨识度的长三角城市群文化品牌，对提升长三角城市群的地域文化认同意义非凡。跨文化传播中常常遭遇文化折扣现象，所以针对不同国家受众收视收听习惯与需求进行定期调查，进行有针对性的国际传播迫在眉睫。
3、长三角城市群生态建设有待优化，国际传播特色性有待加强
从国际知名智库评价全球城市的指标来看，我国在“生态环境”存在明显短板。打造世界的“江南水乡客厅”，生态绿色是底色，创新经济是亮色，古镇文化是彩色，一体化制度创新是成色。不但要讲好城市发展的“绿色故事”，也要讲好色彩斑斓的中国故事。当然，鉴于国际传播平台的多样，传播人群的多元，传播的内容与方式也应是在整体观下的个性、独特的表达。
三、提升长三角城市群国际传播影响力的对策建议
打造世界的“江南水乡客厅”，提升长三角城市群国际传播影响力，需要在多方面谋篇布局：
1、建立长三角国际传播“联席工作机制”。国际传播不仅限于宣传机构、大众媒体，而应是多方协同、共同作用的活动。建议长三角设立国际传播联席会议或合作专班，夯实长三角城市群国际战略传播体系。在事关长三角城市群重大政策、重大议题、重大举措等出台之际，联合多部门进行议题设置和内涵挖掘，展开国际传播活动策划。同时联动驻外使领馆、出海企业、海外华人以及知华友华人士朋友圈，实现全方位的互动与更深层次的国际传播。
2、打造长三角具有国际辨识度的“城市群品牌IP”。城市群形象是国家形象的重要组成部分，打造动态多元的城市群形象，有助提升在国内外发展竞争中的话语权和吸引力。年11月8日，上海城市形象资源共享平台IPSHANGHAI上线，致力于打造具有全球影响力、凸显中国和上海特点的城市形象资源全库。建议长三角成立城市群品牌IP工作室，定期进行内容策划、调研分析、项目制作，打造国际传播“利益共同体”。
图说：老外讲故事俱乐部新民晚报记者孙中钦摄
3、吸引长三角的外国人成为国际传播“内容供应商”。在跨文化传播中，一个降低文化折扣的成功策略就是寻找一个跨文化传播的使者。在自身讲好长三角城市群故事的同时，也应让在长三角地区的外籍人士成为“内容供应商”，提升中国的国际影响力。如上海建立了“老外讲故事俱乐部”，覆盖在沪多个领域的全球五百强企业。未来可以成立内容工作室，更好讲述长三角城市群的故事。
（作者系上海社会科学院新闻研究所助理研究员）
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