文
DataEy研究院
模拟经营这个品类，在3月份，格外热闹。
Stam平台正开启“模拟游戏节”，与此同时，在手游端，《桃源深处有人家》刚刚正式上线，就在TapTap拿下9.7分；而深耕中国历史题材的《无悔华夏》同样刚上线就登顶iOS免费榜。
根据七麦数据统计，近30天中，《悠悠人生》、《李国富的小日子》两款模拟经营类产品先后登顶iOS免费榜榜首位置，除此之外，还有《幸福路上的火锅店》、《开间小店》、《可口的披萨》等多款产品同样位列榜单前排。
一时间，模拟经营品类群雄并起。不仅中小厂商在拼白刃战，三七互娱、字节跳动、益玩等厂商也在其中拼搏厮杀。
这些模拟游戏经营有哪些营销动作？其营销思路又能给同行带来怎样的启发？今天DataEy研究院深入探讨。
01模拟经营现状：款模拟经营游戏在买量市场内卷
根据DataEy-ADX数据显示，各大模拟经营厂商自年下半年纷纷下降了广告素材投放，并在年开年之际加大了投放量。
而在模拟经营游戏最近90天投放榜中，《江南幸福生活》与《幸福路上的火锅店》均以破万的素材投放量占据榜单一二名的位置。
如果把时间线往前推，在年下半年中，占据经营类投放榜单前三名的分别是《爷爷的小农院》、《我的饭店》以及《叫我大掌柜》。
这些数据透露出一个消息——在模拟经营品类中，广告主的投放往往是“你方唱罢，我登场”，比如《爷爷的小农院》在今年投放趋势下滑后，《幸福路上的火锅店》、《李国富的小日子》迅速接过接力棒，并在极短的时间里抢占市场，登上iOS免费榜前列位置。
从DataEy-ADX监测的数据来看，自年1月起，经营类游戏投放数量就呈逐步攀升的趋势，并在今年2月18日迎来巅峰，一度有款产品在买量市场进行投放。
那么，在这个极度内卷，并且头部产品实力雄厚的品类中，新兴产品该如何突围？
02买量素材的重心：真人视频+UGC广告
清新古风成主流。DataEy-ADX统计，在模拟经营类营销投放榜Top50中，共计有26款“清新古风”的经营类游戏上榜。事实上，在年《江南百景图》席卷各大榜单后，各类厂商都在瞄准“清新古风+模拟经营”这个赛道。
而在具体题材的选择上，DataEy研究院观察到，在26款“清新古风+模拟经营”产品中，有1款产品选择“客栈”、“酒楼”、“杂货铺”等题材，有10款产品选择经营商业街的题材。而在具体投放端，各家也会根据自家产品侧重点的不同，选择不同的投放素材。
1、创意内容
在具体的广告创意上，各家通过大数据调研以及结合自身在买量市场沉淀的经验心得，在吸睛点、引导玩家下载等方面的侧重有所差异。
类产品营销案例分析：
《江南幸福生活》
吸睛点：视频素材与用户切身利益相关，用实拍“
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/4141.html
